El Quijote como pionero del Naming castellano. Por Lucio Cañete Arratia

"El Naming entendido generalmente como la actividad del marketing destinada a poner nombres atractivos a los productos en escenarios competitivos, ha adquirido desde finales del siglo pasado una notable importancia en la denominación no sólo de manufacturas y de servicios lanzados por empresas, sino además para designar todo tipo de iniciativas humanas que requieren conquistar algún mercado(...)"