Finaliza exitosamente VERSUS 2026, la competencia creativa e interuniversitaria organizada por el DPI

Ayer, 18 de marzo, comenzó VERSUS en su treceava versión, el prestigioso evento organizado por estudiantes de tercer año de la carrera de Publicidad de la Facultad de Tecnología de la Usach (FACTEC). Una competencia entre agencias reales que vienen con sus equipos y se enfrentan contra los estudiantes para cumplir un brief. La mejor dupla se lleva un premio de cuatrocientos mil pesos por persona. Esta actividad contempla los días 17, 18 y 19 de marzo. VERSUS contó con el auspicio de Redbull, Asociación de Agencia de Medios, Fantasilandia, Faraón, Crea Imprenta y Warner Bros. Discovery. 

Daniela Leiva, docente de la carrera de Publicidad de la asignatura de Evaluación de Proyectos, junto al profesor Julio Albarracín, han sido los profesores encargados de coordinar a los estudiantes, quienes quedan a cargo de realizar una nueva versión de VERSUS, evento que comenzó a realizarse desde el año 2007.

La profesora indica que esta es una actividad formativa que, además de permitirles organizar un evento de esta envergadura, permite tener contacto directo con la industria. Asimismo, destaca que la parte medular de este evento es la participación de las duplas que vienen de diferentes universidades y tienen la oportunidad de competir.

DÍA 1

La primera charla, titulada “Expandiendo los límites de la comunicación mediante nuevas tecnologías”, fue impartida por el profesor Alfredo Mora. Un espacio de reflexión ante preguntas éticas sobre la inteligencia artificial, los algoritmos y las diferentes posturas de crianza frente al internet.

Al finalizar la charla, se sortearon dos entradas a Fantasilandia, ganadas por dos cachorros.

El último bloque del primer día fue el relanzamiento del libro de poemas “El bosque que somos”, de la autora María Alejandra Tapia. La instancia logró conmover a los asistentes y dejar un ambiente inspirador y acogedor.

Según la presidenta del Centro de Alumnos de Publicidad, Javiera Mella, quien integró la locución junto a su compañero Ignacio Muñoz, se mostró feliz con el resultado de la primera jornada, que evidenció un alto compromiso por parte del curso.

RING 1

El segundo día comenzó con la inscripción por correo de 34 duplas y la entrega del brief por la compañía Warner Bros. Discovery.
A continuación, se dirigieron al público las autoridades de la FACTEC: el decano Álvaro Sebastián Aguirre Boza;   el   director del Departamento de Publicidad e Imagen, Ramón Orellana;   la   jefa de carrera de Diseño en Comunicación Visual, Ximena Roselló;   y el   jefe de carrera de Publicidad, David Nuñez.

Luego se dio a conocer a los jurados del concurso: Nicolás Araya, Sebastián Rubina, David Caro Benado, Elizabeth Frese, Armando Muñoz Moreno, Mauricio Gallardo, Vanessa Bustamante y, el más popular, Usachín.

Acto seguido, la gerenta de la Asociación de Agencia de Medios, Gema Berríos, dio una charla de apertura donde indicó que:

“Impulsar y apoyar las iniciativas como VERSUS es tan importante. Para nosotros, sabemos que acercar la academia al ámbito profesional no es solo una buena idea, es una de las claves para contribuir a la industria y hacerla aún más fuerte, más innovadora, mejor preparada para el futuro y es también parte de nuestra estrategia de nuestra asociación, estar donde el talento se forma, donde se prueba y donde se desafía”.

A continuación, se contó con la exposición de Luis Pittol, de  T marketing Group, quien dictó la charla “Inteligencia artificial, innovación y competitividad: una perspectiva académica para la industria chilena y global”. Durante la ocasión, Pittol habló sobre la relevancia de la IA en su empresa e incitó a los estudiantes a utilizarla para automatizar procesos, pues su empresa ha automatizado gran parte de sus tareas, lo que le significa ganar tiempo libre.

Sumado a eso, compartió la filosofía de su empresa, la cual no tiene miedo a “decir que no al cliente”, pues eso les permite mantener estándares de alta calidad y conservar la reputación de su empresa. Sin embargo, destacó la importancia de mantener la humildad, ya que, según sus propias palabras: “Hoy en día la industria no es el ego, es el conocimiento”.

Posteriormente se realizó la charla “Cambios de paradigma en el proceso creativo”, integrada por los profesores Cristian Melián, coordinador de VIME del DPI; Felipe Estay y Julián Naranjo. Los expositores reflexionaron sobre los cambios tecnológicos a lo largo del tiempo, como el cambio de lo análogo a lo digital.

Por su parte, el diseñador Julián Naranjo contó que tiempo atrás se había prometido no usar el computador para el diseño hasta que pudiera hacer lo que ya existe hoy: la posibilidad de instruirlo a través de la voz. Naranjo asegura que la IA no va a reemplazar a un diseñador porque “Siempre detrás de un prompt hay una persona” y cuestiona la responsabilidad social del publicista en el presente preguntando si “¿solo estamos diseñando por plata?”.

Por su parte, Cristian Melián pronostica que la inteligencia artificial no nos reemplazará en términos creativos porque “como humanos tenemos un tipo de pensamiento no lineal”.

La penúltima charla de la jornada fue la del profesor de branding, Jeng Jyh Xhen, junto con el profesor Ricardo Silva, llamada “Marketing y entornos digitales”. El profesor Jen Jyh Xhen llamó a no temer a la IA, más bien a usarla como herramienta, pero también apuntó a la necesidad de no deshumanizarnos y a la importancia de la “inteligencia artesanal”.

En la instancia, algunos estudiantes afirmaron tener preocupación frente a la IA, pues “la verdad se está volviendo algo exclusivo de las elites”, dando el ejemplo de Netanyahu, de quien no se sabe si está vivo. Por lo mismo, el profesor Silva destacó la responsabilidad que tienen los publicistas.

Frente al dilema de trabajar en una empresa que no cuadra con los valores de cada persona, el profesor Xhen dijo: “Cuando se van de esta universidad, se van con una promesa que es la ética y eso es lo bacán de esta universidad, proteger al prójimo”.

La última charla del segundo día de VERSUS se tituló “¿Ya fue el género en las comunicaciones?”, preparada por: la Dra. Verushka Fuentes; Mónica Maureira; la Dra.  Tania Libertad; y la  Dra. Alejandra Riveros Martínez. 

La charla resultó una de las más interesantes debido a los impactantes datos entregados sobre la violencia hacia las mujeres y la percepción en temas de género hoy en Chile, además de la capacidad de la publicidad en el reforzamiento de estereotipos de género y la promoción de políticas públicas.

Ante la pregunta de una estudiante que consultó si será posible que la publicidad deje de incluir la perspectiva de género como un accesorio, sino como parte de la estructura de todas las empresas, la académica Tania Libertad explica que las marcas comenzaron a hablar de género años atrás, pero que, sin embargo, ya no lo hacen, y eso es porque no formaba parte de una coherencia interna de la marca, más bien eran lavados de imagen.

La charla cuenta con varios datos y declaraciones que vale la pena conocer.

Al finalizar, se anunciaron los finalistas de VERSUS.
Las 10 duplas finalistas pertenecen a la Universidad Diego Portales, la Universidad Autónoma, la Universidad Andrés Bello, el Instituto Duoc UC, la Universidad Santo Tomás y la Pontificia Universidad Católica.

Las duplas finalistas fueron:
1° Nébula
2° Pnuswing
3° Segunda Marcha
4° Las Tóxicas
5° Mandrágora
6° Plvg
7° Twins
8° Andrómeda
9° Proyecto X
10° Rokas

RING 2

El tercer y último día partió con la charla “Experiencia y creatividad para la publicidad del siglo XXI”, dictada por el profesor Jorge Brower, director del Centro de Estudios de la Comunicación y la Cultura (CECC), y el profesor  Nicolás Landauro de la Agencia Grupo Primal. El publicista Nicolás Landauro recomendó aprovechar los malos momentos de la vida para la creatividad; conocer y aprender de todo, pese a que no nos guste; y no tener miedo a los errores, pues nos dan la posibilidad de seguir avanzando.

La segunda charla, titulada “Cerebro y código, el nuevo dúo dinámico de la publicidad” dictada por Tomás Cabrera, director creativo de Pacifico Creative Studio; Juan Francisco Ugarte, docente del DPI; y Rafael Vásquez, Growth Strategies Expert de Scotiabank.

El profesor Ugarte destacó que VERSUS es el primer concurso de publicidad para estudiantes de publicidad realizado este año, además de ser organizado por la primera escuela de publicidad.

La charla giró en torno a la incorporación de la IA dentro de las empresas de publicidad para rendir al ritmo que el mercado exige, asegurando que la IA no nos va a reemplazar, pero que quien no sepa usarla sí será reemplazado.

Luego se realizó un workshop dictado por Carlos Huerta, titulado “Más allá del prompt: Código y diseño en la era de la IA”.

A continuación, se realizó un capítulo en vivo del podcast “Por amor al reclame”, titulado “El poder narrativo de la animación”, por Claudia Sánchez y su invitado David Monarte.

La penúltima charla, “Creatividad aumentada: Diseño, inteligencia artificial y una nueva era sin límites”, fue realizada por Andrés Bustamante y Antonio Iturra, ambos pertenecientes a la Agencia Authomata, quienes contaron sus experiencias, además de promover el uso de la IA, visibilizando la posibilidad de fundar agencias propias, ya que la IA puede disminuir costos, pero que, sin embargo, no va a reemplazar el criterio humano.

A propósito de las nuevas formas estimulantes de comunicar, Andrés Bustamante afirmó que, cuando le mandan un CV, le “dan ganas de contratarlo, solo para despedirlo”, ya que es mucho más estimulante observar quién es alguien a través de Instagram que de LinkedIn.

Por último, se dictó la charla de Luis Ahumada Inostroza, quien habló sobre los riesgos de la IA generativa, los sesgos que promueve, como los estereotipos, el efecto burbuja del algoritmo, la discriminación por género y la influencia de la IA en el consumo y en las decisiones políticas.

Al finalizar la charla, los estudiantes pudieron intervenir. Uno de los comentarios que más llama la atención sobre el uso de la IA fue el de un estudiante que comentó que la utilizaba para escribir en inglés y que siente que “lo está atontando un poco”.

A ello, el expositor recomendó ver la IA solo como una herramienta.

Al concluir, se revelaron las duplas ganadoras del concurso, quienes tuvieron que elaborar un comercial. La dupla ganadora recibió un cheque por 400 mil pesos por persona, unas Redbull y la posibilidad de realizar su práctica laboral en Warner Bros. Discovery.

Las dupla ganadora fue Nébula, perteneciente a la Universidad Santo Tomás, ellas son Javiera Molina y Aranza Saavedra, quienes realizaron un comercial que mezcló la marca JBL con la película Joker.

Aransa Saavedra expresó su agradecimiento: “De verdad que no lo esperábamos, más que nada por la pasantía, estamos súper impactadas y felices”.

“Estamos más que motivadas a seguir concursando y que entreguen premios así, de esa importancia, es lo que motiva más a los estudiantes a meterse a la industria de la publicidad creativa y competir, que también es bonito y es algo súper importante para la carrera”, expresó Javiera Molina.

El segundo lugar fue otorgado a la dupla Inuswing, compuesta por Javiera Baquedano y Vicente Cáceres, de la Pontificia Universidad Católica; mientras que el tercer lugar se lo llevó la dupla Las Tóxicas, Javiera Romero y Bárbara Carrasco, de la Universidad Diego Portales.

Escrito por: Constanza Pacheco Bustos